膜法世家广告引争议：被指借用动物营销
膜法世家广告引争议：被指借用动物营销，膜法世家一海豚出镜的电梯广告遭网友吐槽，称其海豚声音诡异，借用动物营销方式让人感觉不适。膜法世家广告引争议：被指借用动物营销。
膜法世家广告引争议：被指借用动物营销1
近日，膜法世家因一则关于“海豚皮”的仿生面膜广告引争议发表了致歉。
膜法世家称，“很抱歉广告内容引起了一些误会，我们决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告。”膜法世家称该广告没有任何动物在本片拍摄过程中受到伤害，本片中参与拍摄的海豚非野生动物，拍摄过程时在专业人士指导与陪同下完成。
对于“海豚皮”面膜的原料问题，膜法世家称不含任何动物真皮，采用的是“人造超细纤维”。
这款以“海豚皮”仿生面膜产品打造的创意广告视频中，一只小海豚用近似人类的发音说话，对此，有网友吐槽称其声音诡异，一个人在电梯时很吓人，借用动物营销方式让人不舒适。
《财经天下》周刊发现，在搜索引擎中搜索“膜法世家”这一词条，有关“海豚皮”仿生面膜的广告仍占据第一。
官网显示，膜法世家创立于2007年，主要提供各具特色的膜类护肤品，隶属于上海悦目化妆品有限公司。此前，膜法世家旗下绿豆面膜因“女人就爱清清白白”广告词备受吐槽。
2019年，膜法世家母公司上海悦目因业绩未达承诺，永久牌自行车的母公司中路股份宣布终止重组计划，上海悦目借壳上市失败，随后膜法世家母公司再次考虑将其出售。
膜法世家广告引争议：被指借用动物营销2
日前，针对“海豚皮”仿生面膜广告引起的争议，膜法世家回应称，没有任何动物在本片拍摄过程中受到伤害，“海豚皮”仿生面膜也不含任何动物真皮。
膜法世家表示，没有任何动物在本片拍摄过程中受到伤害。该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者，深谙动物保护相关的知识与要求。本片中参与拍摄的海豚非野生动物，拍摄全程在专业人士指导与陪同下完成。所拍摄的动作均为海豚与保育员的日常互动，且严控拍摄时长。广告中的“海豚音”，是通过后期拟音技术合成，并对应镜头进行的配音。
而对于“海豚皮”仿生面膜，膜法世家表示称，该面膜采用“人造超细纤维”膜布，质地模拟海豚皮肤触感，目的在于令膜布敷感光滑细腻，紧密包裹更服帖。就像人造皮草不会使用动物真皮一样，“海豚皮”仿生面膜的研发、生产和制作，并未伤害任何动物。
此前，膜法世家一海豚出镜的电梯广告遭网友吐槽，称其海豚声音诡异，借用动物营销方式让人感觉不适。
对此，膜法世家表示，很抱歉广告内容引起了一些误会，我们决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告。
膜法世家广告引争议：被指借用动物营销3
3月23日消息，面膜品牌膜法世家近日在市场上投放的一则广告引发了不小争议，他们的本意是向职场女性宣传自己的海豚皮仿生面膜，但视频中不仅让一只海豚出镜，而且还用拟人的声音说了一段”姐姐，工作辛苦了……老板算个P…PT”的文案。
这则广告在近期大规模出现在楼宇电梯广告中，其中有部分职场人士在看完后表达了自己的不适感。
一位网友直言“这个广告能不能下了”，她质疑海豚自己是不可能代言“用我的皮给你们人类做面膜”的。
也有网友质疑那个海豚音用来说那段文字，听上去也让人难受。另外一位网友表示“忍了一个礼拜了，真的引起不适。”
在3月22日晚上，膜法世家已经发布声明致歉，并决定撤下这则广告，他们解释称在广告拍摄过程中，没有动物受到伤害，均有专业人士陪同，所有拍摄动作也都是保育员与海豚的日常互动，且严控拍摄时长。
今天，一位网友在电梯广告中看到了膜法世家的这则声明，并犀利地评价说：
“单说让一个海豚宣传海豚皮面膜就挺怪异了，还在各大办公楼电梯说老板算个P……人老板第一个投诉。”
据膜法世家官网显示，该品牌成立于2007年，但据天眼查显示，膜法世家的母公司为上海悦目化妆品有限公司，成立于2009年7月，法人代表和创始人为黄晓东。
黄晓东
他们最初以淘宝为主阵地售卖面膜，2010年被评为淘品牌，目前还在线下拥有400家体验店。
2018年1月，“永久牌”自行车的'母公司中路集团曾发布公告称将以55亿元的价格收购上海悦目公司100%股权，因为溢价高达15倍，此事曾引发上交所的问询函。
而一旦这笔交易成功兑现，将会成为当时国内化妆品行业金额最大的一个并购案，超过欧莱雅52亿元收购美即的纪录。
但双方并未如愿以偿，2018年11月，中路集团发布公告，宣布将上海悦目公司的收购价格从55亿元下调至40亿元，下调主因为电商行业整体增速放缓，行业整体未达预期水平。
这笔收购还要求上海悦目公司在2018年、2019年和2020年承诺的业绩指标为净利润2.8亿元、3.4亿元和4亿元。但上海悦目公司在2018年上半年的净利润为9323.53万元。
最终在2019年5月，中路集团再次发布公告，宣布终止了这笔收购。
2020年曾有报道称膜法世家的母公司上海悦目再次考虑出售，但此后黄晓东回应称那是公司某股东转让股权的个人行为，并非公司的动作。
据天眼查显示，目前上海悦目化妆品公司的大股东依然是黄晓东和张目，他们分别持有该公司32.5%的股份；陈荣持有25%的股份；上海携励投资中心（有限合伙）持有10%的股份，而这家公司也是黄晓东和张目各持有50%的股份。
